На арене в Кельне тащил хоккеист Панарин. Он вкладывался в киберспорт, но закрыл бизнес
Что пошло не так?
Уже 10 лет подряд один из главных летних турниров по CS – IEM Cologne (Кельн) – проходит в «Ланксесс-Арена». Смотрите турнир на Okko, а мы пока напомним какие знаковые для киберспорта моменты случались на этой арене:
Симпл клатчил в полете;
игроки Fnatic брали 4 AWP;
N0thing снимал футболку;
Stewie2k запрыгивал на стол;,
а русскоязычный состав NAVI дважды забирал трофей.
Но «Ланксесс» знаменит не только киберспортом. В 2017 году Кельн принимал чемпионат мира по хоккею, на котором сборная России взяла бронзу.
Главной звездой того ЧМ стал Артемий Панарин. Его вызвали в сборную уже по ходу турнира, после вылета команды Панарина из плей-офф НХЛ. К концу чемпионата он стал лучшим игроком по системе гол+пас (17 очков).
Матч с финнами за бронзу играли на следующий день после обидного поражения в полуфинале от Канады (2:4), где Россия вела 2:0, а в каждом голе поучаствовал Панарин. Он стал лучшим бомбардиром турнира, за что получил соответствующий приз. Многие называли его «утешительным» и «неважным», но Артемий был не согласен:
«Все мои родные и близкие порадуются. Эта награда дается не каждый год, в детстве мечтал об этом, а сейчас какой-то Вася на диване сидит и рассказывает, что это утешительный приз... Да пошел он на хер...»
Панарин верил в киберспорт и открывал компьютерный клуб. И даже планировал создать команду
Тот ЧМ стал для Панарина последним в составе сборной – по разным причинам. Сначала он не вызывался, а потом случились ковид и отстранение. Однако Панарин строил успешную карьеру в НХЛ в составе «Рейнджерс». С контрактом на 11,6 млн долларов в год он искал бизнес для инвестирования и одним из направлений выбрал киберспорт
В 2020 году хоккеист открывал киберспортивные клубы:
«Одна из моих главных задач сейчас – правильно распределить финансы. Рассматривали разные направления. Начали банально с булочных, но там очень большая конкуренция, и лично мне было не так интересно заниматься этим. Проанализировали рынок и поняли, что киберспорт сильно развивается. В будущем киберспортсмены будут намного популярнее обычных спортсменов и певцов.
Раньше я скептически относился ко всем этим играм, а сейчас начал углубляться, посмотрел турниры по CS. Ребята испытывают те же эмоции, что и обычные спортсмены. Круто, если это их делает счастливыми».
Панарин и сам признавался, что между матчами и тренировками играл в CS, правда, в старую версию – CS 1.6:
«У меня есть Макбук, он еще тянет старый Counter-Strike, в который я играл 10 лет назад и сейчас поигрываю иногда. Но меня не ломает без игры, мне без разницы – могу долго не играть».
Перед открытием клубов Артемий резко высказывался о тех, кто считает, что игры лишь захламляют мозг:
«Я думаю, что эти люди просто “мамонты”. Многие из них думают, что в играх есть что-то неправильное. Но если человек получает счастье от этого, почему он не может играть весь день?
Другой вопрос – что ждет его потом, если он не станет киберспортсменом и не сможет войти в нормальное общество? Это плохо. Для этого в будущем мы хотим развивать школы и секции.
У людей будет своя киберарена, рядом школа, стадион по физической подготовке. Если у тебя все подтянуто в спорте и образовании, тогда ты получаешь доступ к кибериндустрии и можешь тренироваться.
Когда родители будут отдавать своих детей в эту индустрию, они будут понимать, что их ребенку не просто дают наркотик в виде игр, а следят за ним.
Даже если у ребенка не получится в киберспорте, у него будет образование и здоровье. Думаю, они будут даже здоровее обычных спортсменов. Все-таки у нашего организма идет выхолащивание, а у них будет правильная физкультура для здоровья. Так что, мне кажется, в киберспорте нет ничего плохого – только плюсы».
Там же он рассказывал о дальнейшем развитии киберспортивных арен/клубов:
«Сейчас у нас своя команда по CS на стадии зарождения.. Уже понимаем, как это все работает. Сейчас будем расширяться, открывать еще и другие клубы. Есть планы сделать проект в Коркино, на моей родине. Это как социальный лифт.».
Киберспортивный клуб Артемия назывался Arena Play. Основной клуб находился в Санкт-Петербурге, еще несколько точек было в других городах России.
«Растут задроты, которые по 8 часов играют в компьютер и пьют энергетики». Почему клубы Панарина закрылись?
На данный момент все клубы Панарина закрыты или переданы под франшизы других компьютерных клубов.
Основной клуб в Питере просуществовал около двух лет. PR-директор Панарина – Артем Гаврилов – рассказал Киберу, почему так произошло::
«Мы поняли, что там свои кумиры и ценности. Не как в хоккее. Поэтому мы полностью перешли в хоккей и сейчас занимаемся развитием детской школы в хоккее.
Изначальная идея – помочь развиться в киберспорте тем, у кого не получилось с классическими видами спорта. Вкладывались, когда пошла волна с крупными турнирами. Мы заходили, скажем так, по незнанке. Я предполагал, что есть понятные турниры, существуют понятные тренировки, а этого не было на тот момент.
Когда начали все-таки вникать, то поняли, что все отличается. Я, честно говоря, в шоке был, потому что мы из благих целей хотели помочь ребятам – вот вам инфраструктура, занимайтесь на компьютерах, вот вам тренер, вот будем по таким-то турнирам ездить. А увидев, как это действительно работает, понял, что тут нет системности.
Например, в хоккее есть понятный тренировочный процесс: сборы, игры, турниры. В киберспорте не было никакой системности, не было никаких регламентов, никакой четкой структуры чемпионатов.
И мы стали видеть, если простым языком говорить, что растут задроты, которые по 8 часов сидят, играют в компьютеры, пьют энергетики, и никакой классический спорт это никак не замещает. Поэтому мы с благонадежной целью решили это направление тормознуть и сосредоточиться на классических видах».
Сейчас Arena Play существует как две спортивные арены в Москве с секциями по хоккею, фигурному катанию и другим классическим видам спорта.
Получается, в киберспорт лучше не инвестировать?
Пример Панарина не уникальный. Несколько известных спортсменов уже заходили на рынок киберспорта, но громких успехов пока не было. Относительно стабильно держится команда KRU от Серхио Агуэро. Однако его состав по CS так и не отобрался ни на один крупный турнир.
Команда Александра ЗинченкоPassion UA зимой прошла на мейджор по CS, но затем распродала основу состава и больше в крупных турнирах не участвовала, а составы Бэкхэма, Гризманна и Бэйла вообще закрылись.
При этом инвестиции в киберспорт как в увлечение – крайне выгодны. В пятерке самых выгодных франшиз от Forbes сразу две франшизы компьютерных клубов. А рынок компьютерных клубов за прошлый год в целом вырос на 22%.
Есть и те, кто вкладывается как в большой, так и казуальный киберспорт. Владелец команды CYBERSHOKE, основатель одноименной сети компьютерных клубов и амбассадор BetBoom Эрик Шоков рассказал Киберу, в чем специфика вложений в киберспорт и у почему Панарина не получилось.
«Сегодня действительно отсутствует четко выстроенная система массовых районных, городских или региональных киберспортивных турниров, как это принято в классическом спорте. Спрос на подобные активности среди подростков и родителей уже есть, но предложения нет – инфраструктура только формируется.
Это вопрос времени. Думаю, через 5–7 лет новое поколение родителей будет гораздо увереннее относиться к дополнительным занятиям по киберспорту. Но при одном важном условии – наличие сбалансированной программы, сочетающей игровую часть и физическую активность.
Насчет кейса с Артемием Панариным – можно сказать, они просто опередили время. Сейчас на этом этапе выстраивание системной работы под киберспорт – это задача не для частных энтузиастов, а для крупных игроков. Условно, таких как мы. И именно у сетей компьютерных клубов сейчас есть реальный шанс встроить киберспортивные академии как отдельное направление бизнеса: с тренировками, турнирами, наставниками и интеграцией физической подготовки. Это выгодно всем: игрокам, родителям, рынку и самим клубам.
Но да – еще рано. В самом киберспорте пока нет ни четких регламентов, ни устойчивой экосистемы академий. Но все движется в этом направлении. Мы как индустрия к этому постепенно подходим».
Киберспорт действительно приближается к устойчивой системе, как минимум на уровне академий. У многих топ-команд есть молодежные составы, выпускники академий регулярно переходят в основу. Эталонный пример тут – Team Spirit (в прошлом году выпускник их академии Даниил «Donk» Крышковец стал лучшим каэсером года).
📌Здесь воспитали Донка. Как Spirit стала лучшей академией в мире
О том, как обстоят дела в киберспорте сейчас, нам рассказал Артем Савельев, Руководитель направления киберспорта, медиапроектов и инфлюенс маркетинга BetBoom:
«Сложно отрицать, но в киберспорте есть нехватка квалифицированных кадров – действительно выстраивать глубокую систему и рабочий бизнес способно гораздо меньше людей, чем в том же футболе или хоккее. Но говорить про отсутствие системности – определенное лукавство. Мы видим примеры Team Spirit Academy и других молодежных команд – у них нет проблемы с формированием структуры и воспитанием талантов. Уже многие годы клуб выпускает готовых к тир-1 игроков. То же самое можно сказать и о других молодежных программах.
Если говорить про компьютерные клубы, то сразу вспоминаются международная франшиза Эрика Шокова, клубы Бустера и Invasion Universe – они находят новую аудиторию и постоянно расширяются. Киберспорт не ограничивается “задротами” – это полноценная сфера с большим пулом рекламодателей и компаний, желающих вложиться в комьюнити. Нюансы лишь в том, что не все могут нащупать контакт и заслужить доверие аудитории. У BetBoom, CYBERSHOKE, Team Spirit и других это точно получается».
Получается, Панарин рановато закрыл бизнес?
Фото: РИА Новости/Юрий Кузьмин, Алексей Куденко, Arena Play, Betboom
Месси инвестировал в киберспортивную команду Агуэро. Разбираемся, что это за клуб
Большое интервью с Артемом Савельевым про партнерство со Spirit, коллабе с Дорой и Тейпом
