Цены на оперативку уже в космосе. Почему так дорого и при чем здесь ИИ?
Память – новое золото.
Плохие новости для всех, кто хотел обновить ПК свежей оперативной памятью и ждал выгодных предложений. С начала ноября ценники на оперативку стремительно растут и сейчас набор плашек на 64 ГБ DDR5 стоит на уровне новенькой PS5. И это не эксклюзивная фича для россиян – страдает весь мир. Что происходит, кто виноват и когда упадут цены?
Содержание
Истоки кризиса
За резкий взлет цен на оперативную память виновата очень молодая индустрия, которая, по совместительству, еще и самая инвестируемая – ИИ. Так что начнем с истоков.
С нейробумом большие дорогие корпорации (Google, Microsoft) обратили серьезное внимание на юную индустрию. И выросли благодаря этому в еще более дорогие компании. Nvidia так и вовсе из относительно скромной корпорации добралась до звания самой дорогой в мире. В общем, удачно инвестировались. Компании мощно вкладываются в ИИ, в частности в дата-центры, которые нужны для обслуживания систем искусственного интеллекта.
Скачок Nvidia от гейминга в ИИ.
Собственно здесь мы подходим к ключевому моменту. Дата-центры потребляют в масштабных количествах HBM (высокопропускная память) и серверную память. OpenAI, создатели ChatGPT, а также вышеупомянутые корпорации закупают ее у других известных коллег, которые специализируются на производстве памяти – Micron, Samsung и SK hynix. Контракты крупные и дорогие, следовательно фокус производителей переключается на то, что прибыльнее. Потребительский сегмент памяти уходит на второй план и производится по остаточному принципу, что уже привел нас к дефициту на рынке.
«По оценкам производителей, стоимость памяти увеличится примерно на 100 долларов из-за роста мирового спроса – прежде всего благодаря развитию ИИ-моделей и общему росту потребностей в компонентах», – сообщили в «М.Видео» со ссылкой на свой источник.
Однако дошло до смешного. Известные производители геймерских комплектующих Corsair и G.Skill пытаются выкупить у магазинов свое железо обратно. У компаний стоит обязательство перед OpenAI, которое иначе они рискуют не закрыть. В целом, одни только авторы ChatGPT зарезервировали себе около 40% от всех DRAM, производимых в мире. Основные закупки памяти сейчас уходят в строительство инфраструктуры ИИ-дата-центра Stargate, где за память отвечают как раз Samsung и SK hynix.
Кризис памяти уже здесь
Кризис ярко иллюстрирует ситуация в американской рознице. В некоторых магазинах оперативную память уже не найти, в других доступна в малом количестве и по впечатляющим ценам, а в третьих – стоит на полках без ценника. Уточняйте у менеджера актуальную стоимость – фиксированной нет, меняется чуть ли не каждый час и обычно со знаком «плюс».
В Best Buy, например, вышли из ситуации с помощью цифровых табло, но лучше не стало. Покупателей, мягко говоря, пугает, что за 64 ГБ оперативки уже просят более 900 долларов (~ 70 000 рублей).
Только вдумайтесь – купить PS5 Pro выйдет дешевле, чем набор плашек ОЗУ на 64/96 ГБ DDR5. Конечно, 96 ГБ памяти излишне для домашней игровой системы, но важен сам факт, что ценник в данном случае вырос почти в 5 раз.
И аналогичная ситуация наблюдается на отечественных площадках. В России также взлетели цены на память в 3 раза. В DNS можно наглядно проследить как росла стоимость – на легкий взлет ОЗУ пошла во второй половине октября, ускорившись уже в ноябре.
Наборы на 64 ГБ DDR5 уже обогнали по стоимости бюджетную игровую видеокарту RTX 5060.
В сети М.Видео плашки DDR5 и вовсе отсутствуют.
Как это повлияло на глобальный рынок
Дефицит памяти привел к кризису – электроника дорожает во всем мире. Сборки ПК, консоли, ноутбуки и смартфоны – в общем, все, где так или иначе задействованы платы памяти. Samsung, будучи одним из ведущих производителей памяти, поднял отпускные цены на некоторые чипы памяти сразу на 60%. Кризис затронул даже накопители: в первой половине ноября Sandisk подняла контрактные цены на флэш-память NAND на 50%.
Как это заденет смартфоны? По мнению инсайдера, производители мобильных чипов MediaTek и Qualcomm планируют добавить память LPDDR6 только во флагманские Dimensity 9600 и Snapdragon 8 Elite Gen 6. Производство смартфонов на их базе значительно подорожает, а следовательно это повлияет и на итоговый ценник для потребителей.
Заметный же рост стоимости ноутбуков ожидается во втором полугодии 2026 года. Крупные производители, такие как Lenovo и HP, имеют достаточно запасов для роста цен сейчас. Однако в HP также подтвердили, что с мая следующего года пересмотрят рентабельность. Как вариант, снизят объемы памяти в ноутбуках при небольшой надбавке к стоимости.
В М.Видео, с ссылкой на свой источник, тоже подтвердили, что стоит ожидать плавного подъема стоимости ноутбуков в следующем году: «Это неизбежно отразится на конечных ценах на ноутбуки: часть линеек действительно может подорожать в пределах около 10%. Однако повышение будет происходить постепенно и начнется после первого квартала 2026 года – многие производители заранее закупили большие объемы памяти по старым ценам, и эти поставки продержат их до конца первого квартала».
Как менялась стоимость DDR5 за период с июня 2024 по ноябрь 2025 года.
Геймеров же напрягут не только плашки оперативной памяти. Рынок видеокарт это тоже коснется. И без того не дешевые комплектующие вырастут в цене – AMD уже предупредила партнеров о повышении стоимости компонентов для видеокарт среднего и флагманского сегментов. Что до Nvidia, то в компании пока молчат, но ожидается аналогичный рост цен и на их видеокарты. Более того, под кризисную раздачу попал и будущий выход карт линейки GeForce RTX Super с увеличенным объемом памяти. Текущие карты серии RTX 50 используют 2 ГБ чипы GDDR7, а новые, как ожидается, будут использовать 3 ГБ чипы. Проблема в том, что новых чипов попросту нет в достаточном количестве. В лучшем случае видеокарты появятся по завышенной цене, а в худшем – выход линейки RTX 50 Super попросту отменят.
Кризис также повлияет на релиз следующего поколения видеокарт. По мнению инсайдеров, линейки GeForce RTX 60 и Radeon’ы на архитектуре RDNA 5 не поступят в продажу в конце 2026 года. Возможно, они и вовсе задержатся до 2028. И стоит не забывать, что AMD отвечает за начинку следующего поколения консолей. PS6 и новый Xbox также могут задержаться в производстве из-за ИИ-бума.
К слову, о консолях. По слухам Microsoft предупредила партнеров о серьезной нехватке оперативной памяти, что повлияет на поставки Xbox Series в самое ближайшее время. Инсайдеры считают, что компания «вообще не подготовилась» к дефициту. Sony, напротив, закупилась впрок памятью GDDR6, когда цены были ниже. Так что как минимум в ближайшие месяцы PS5 будет доступна по привычной стоимости.
Valve же тоже неспроста тянет с анонсом стоимости Steam Machine. Устройство поступит в продажу ориентировочно через пару месяцев, но компания, похоже, сама сейчас не знает, по какой стоимости отпускать свой ПК. Месяц назад «паровую машину» можно было бы оценить в 600–700 долларов, но теперь ценник может без проблем перевалить за тысячу.
«Сейчас просто сложное время, чтобы ясно понимать, какой будет цена, на которую влияют множество разных моментов. Итоговая стоимость будет соответствовать тому, что вы ждете от текущего рынка ПК», – поделились инженеры Valve в подкасте The Friends Per Second.
В руках бюджет небольшой страны.
Ждать или закупаться?
Нынешний кризис памяти приводит к логичному вопросу: покупать железо сейчас или ждать? Видеокарты, оперативная память, ноутбук или консоль – проблема общая. Давно хотели PS5? Покупайте сейчас. Ждали GeForce RTX 5070 Super? Спешите взять RTX 5070 Ti или Radeon 9070 XT. Недостаточно DDR5 памяти? Хватайте, сколько необходимо – 32 ГБ хватит надолго. В каком-то смысле повезло для кошелька, если система держится на DDR4 – она не так сильно растет в цене, но и подойдет уже далеко не всем. В общем, сейчас то время, когда не стоит откладывать долгожданную покупку.
Либо остается опция «потерпеть». В конце 2026 года у производителей закончатся текущие контракты по поставке памяти для ИИ, и, возможно, у них освободится время для потребительского сегмента. И там, глядишь, с началом 2027 года вернутся комфортные цены на оперативную память. Однако важно помнить, что в следующем году к кризису памяти в России добавится технологический сбор. И без того дорогие комплектующие станут еще дороже.
На ближайший год гейминг станет роскошью.
***
Госдума приняла закон о «технологическом сборе». Что это значит?
Valve анонсировала 3 новых устройства! Показали консоль, геймпад и VR-гарнитуру
