Apple Vision Pro – финансовый провал. Почему ничего не получилось?
И что происходит с очками в 2025-м.
Apple Vision Pro представили как устройство, которое скажет новое слово о смешанной реальности. Однако вместо триумфа проект столкнулся с множеством трудностей. Почему же амбициозный гаджет провалился?
История гаджета
В Apple вдохновились успехом Oculus Rift и Microsoft HoloLens и решили создать устройство, которое превзойдет конкурентов за счет бесшовной интеграции с экосистемой iOS.
Команду разработки собрали в 2015 году, а первые патенты, относящиеся к AR и VR, Apple зарегистрировала в 2017-м. На рынок очки попали в феврале 2024-го.
Устройство работает как в режиме VR – можно смотреть фильмы и видео, играть в игры, так и в AR – картинка с камер дополняется интерфейсом открытых приложений.
Очки выполнены в стильном дизайне с алюминиевым корпусом, регулировками под любую голову и сменными линзами.
Их характеристики:
Два микро-OLED-экрана с разрешением 4K (23 млн пикселей на глаз).
Процессоры – чип M2 (как в MacBook и iPad) отвечал за работу приложений, а R1 – за обработку данных с 12 камер и 5 сенсоров в реальном времени.
Динамики с поддержкой Spatial Audio создавали объемный и качественный звук.
Казалось, Apple учла все.
Однако после первых покупок выявились проблемы: шлем оказался слишком тяжелым, а батарея не выдерживала нагрузку. Тем не менее в погоне за амбициями Apple громко рекламировала девайс.
Сколько устройств продали?
Как и с любым своим продуктом, официальные цифры Apple скрывает. Но есть сторонние данные от The Information: за первые 10 дней Apple продала 200 тыс. устройств. Результат невероятного хайпа – первые материалы об очках взрывали интернет.
Но за полный 2024-й картина неутешительная:
The Information насчитала 500 тыс. проданных устройств.
У ARtillery Intelligence получилось гораздо меньше – всего 224 тыс.
Динамика продаж по данным The Information.
Как сообщала сама Apple, они рассчитывали на 800 тыс. продаж за год, но даже оптимистичные оценки не дотягивают до этой цифры.
Особенно низкими продажи были в первые 5 месяцев, когда Vision Pro продавали только в США. Затем очки завезли в еще 12 стран, включая Канаду и Японию.
В остальных странах устройство продавали перекупщики, которые прибавляли к цене до 100% от изначальной. Например, в России с учетом курса февраля 2024-го устройство должно было стоить около 350-360 тысяч рублей, но на вторичном рынке предложения начинались от полумиллиона.
Аналогичная ситуация наблюдалась и в других странах – Китае и ОАЭ.
В первые 3 месяца многие покупатели вернули гаджет в магазин, потому что устройство было неудобным и бесполезным.
Текущая ситуация
На данный момент производство полностью отменено, а продажи идут из складских запасов. В октябре 2024 года у Apple в оставалось примерно 600 000 устройств. Судя по тому, что хайп спал очень быстро, а пользователи возвращали их в магазин, вряд ли количество значительно уменьшилось за прошедшее время.
Купить новые очки сейчас можно только в магазинах самой компании в 13 странах.
На вторичном рынке цена очков упала вдвое относительно рекомендуемой. Но даже так найти покупателя очень сложно.
В ноябре 2024-го появились слухи, что Apple заморозила разработку Vision Pro 2. Компания сосредоточится на бюджетной версии очков под кодовым именем N109, но когда и выпустят ли их вообще – большой вопрос.
Причины провала – шесть фатальных ошибок
У гаджета были свои преимущества: отличное качество картинки и звука, скорость работы. Интеграция с экосистемой iOS тоже неоспоримый плюс. Например, можно посмотреть на экран вашего MacBook, и все, что на нем отображается, перенесется на виртуальный рабочий стол в реальном времени. Но даже такие фишки не смогли перекрыть минусы устройства:
Эргономика
Вес очков – 650 г. После длительного использования давление на переносицу и затылок вызывает сильный дискомфорт.
Автономность
Аккумулятор для Apple Vision Pro.
Слово «длительное» из прошлого пункта на самом деле стоит брать в кавычки: на одном заряде батареи устройство работает 1,5-2 часа. Этого не хватает даже на многие фильмы.
Вторая проблема аккумулятора – режим ожидания сильно просаживает батарею. Поэтому, если вы выключили устройство и хотите воспользоваться им на следующие сутки, придется проверить уровень батареи и, скорее всего, зарядить очки.
Головокружение
Проблема не только Vision Pro, но и всех VR устройств. Мозг не успевает обрабатывать противоречивые сигналы от глаз и вестибулярного аппарата.
Контент
Замкнутый круг: у устройства недостаточно пользователей, чтобы массово адаптировать под него приложения и игры, а для набора аудитории нужны приложения и игры.
Согласно исследованию Immersive Wire, 80% программ для Vision Pro загрузили менее 1000 раз. Разработчики и издатели понимают, что разработка ПО для очков – пустая трата времени, сил и бюджета.
Ограниченный функционал
Зачем покупать Vision Pro, если его единственное применение – просмотр фильмов? Да, с полным погружением, крутым качеством и звуком, но больше на устройстве делать нечего.
Приложений очень мало, использовать его в работе нельзя, пользоваться на постоянной основе – тоже.
Цена
За минимальную цену 3500 долларов можно купить несколько шлемов от конкурентов, которые, конечно, будут не такими крутыми и стильными, но с играми и кино. Причем контента будет в несколько раз больше, чем на девайсе от Apple.
***
Vision Pro стал для Apple уроком: даже мощное железо и яркий маркетинг бессмысленны без продуманной экосистемы и четкого ответа на вопрос «Зачем это людям?».
Пока компания не решит проблемы цены, комфорта и контента, ее мечты о смешанной реальности останутся утопией. Возможно, этот провал поможет Apple вспомнить, что революция ради революции – не лучшая бизнес-стратегия.
***
