Помните Дарью Зарыковскую? Теперь она – мем про хабалистую начальницу
Дарья Зарыковская обычно ассоциируется с брендом «Мам, купи!», но интернет превратил ее в мем про самую токсичную начальницу из возможных. Реальный образ предпринимательницы стал собирательным портретом хабалистого босса, который, кажется, задел многих работяг за живое.
Содержание
Кто вообще такая Дарья Зарыковская и что за «Мам, купи!»?
Дарья Зарыковская – российская предпринимательница, блогер и дизайнер. Она родилась в 1994 году в городе Тогучин Новосибирской области. В детстве переехала в Новосибирск, где выросла, а позже отправилась в Санкт-Петербург, чтобы строить собственный бизнес – бренд «Мам, купи!».
«Мам, купи!» начинался как небольшой паблик в ВК, но со временем вырос в крупный бренд с собственной сетью магазинов и производством. Проект стал широко известен благодаря сотрудничеству с популярными блогерами – Славой Марлоу, Каррамбейби, Диларой Зинатуллиной и Юрием Хованским, а так же и выпуску одежды и аксессуаров с ироничными и провокационными надписями.
При этом бренд регулярно оказывался в центре скандалов. В апреле 2025 года Зарыковская объявила о закрытии производства и интернет-магазина «Мам, купи!» в России. По ее словам, на это повлияли политическая обстановка и желание сосредоточиться на зарубежных проектах.
В чем смысл мема про хабалистую начальницу?
В конце 2023 года Дарья Зарыковская вызвала волну критики после интервью, в котором заявила, что предпочитает нанимать сотрудников с синдромом самозванца, потому что им можно платить меньше. Это высказывание быстро закрепило за ней образ «токсичного босса».
Тема токсичного менеджмента со временем стала частью публичного образа Зарыковской. Она начала сама иронизировать над жесткими увольнениями «ленивых сотрудников», активно используя собственное лицо в мемах. Фраза «с кайфом уволила» превратилась в локальный мем и символ беспощадного, циничного руководителя.
В начале января 2026 года в интернете появилась фотография Дарьи, которая неожиданно стала мемным шаблоном. За месяц изображение разошлось по соцсетям и превратилось в полноценный мем, олицетворяющий токсичных начальников: тех, кто не видит границ между работой и личной жизнью и позволяет себе уничижительные комментарии в адрес подчиненных.
Примеры мемов с хабалистой начальницей
Мемы с фотографией Зарыковской обычно строятся по одной схеме: под изображением размещают фразы, которые сотрудники якобы слышат от подобного руководителя на работе – пассивно-агрессивные, унизительные или абсурдно жесткие.
Авиасейлc как обычно не остался в стороне от этой истории
Сама Дарья отнеслась к происходящему в своем стиле: она активно форсит мемы со своим лицом и публично демонстрирует самоиронию.
При всей пугающей узнаваемости образа у мема есть и «светлая» сторона: в некоторых вариациях сюжет заканчивается тем, что токсичная начальница сама увольняется – своеобразный интернет-катарсис для всех, кто сталкивался с подобным руководством.
Стикерпак с хабалистой начальницей
Зарыковская также выпустила собственный стикерпак с образом хабалистой начальницы. Добавить к себе его можно по ссылке.
* * *
5 безумных Дота-аккаунтов в Тиктоке: от батюшки до треш-косплея
Самонадутие и болоньевые пуховики – самый странный мем 2026-го
