Возвращение западных компаний в Россию в 2025-м. Что об этом известно?
«Начался обратный процесс».
После переговоров США и России в Саудовской Аравии появились слухи о возвращении иностранных компаний в Россию. Вероятно, это будет происходить постепенно, но уже есть первые инсайды в медиапространстве. Например, Анатолий Аксаков, председатель комитета Госдумы по финансовым рынкам, заявил о начале обратного процесса. По его словам, более 300 зарубежных компаний готовы снова работать в России.
Что об этом известно? Какие компании могут вернуться первыми? Разбираемся.
Visa и Mastercard
Первые сигналы о возвращении платежных систем в Россию появились после победы Дональда Трампа на выборах президента США.
«Я, поскольку занимаюсь финансовыми рынками, естественно, обратил внимание на эти сигналы. Геополитическая ситуация резко меняется, контакты на высоком политическом уровне активно развиваются. Соответственно, возникает вопрос, почему бы не сделать так, чтобы Visa и Mastercard вернулись к нам в страну? А мы и не запрещали им работать», – заявил Аксаков.
Глава ЦБ Эльвира Набиуллина назвала преждевременным обсуждение возвращение международных платежных систем в Россию.
Кинематограф
Walt Disney, Universal Pictures, Sony, Warner Bros., Paramount и другие кинокомпании в 2022-м прекратили релиз и лицензирование проектов на территории России.
Некоторые российские онлайн-кинотеатры начали переговоры с крупнейшими киностудиями Голливуда о возвращении их библиотек на площадки и доступа к премьерам. Об этом РБК сообщили два источника и представитель Okko:
● Артем Саргсян, PR-директор онлайн-кинотеатра Okko: «У нас возобновилось общение с некоторыми мейджорами, которые ранее не шли на контакт, что свидетельствует об изменении их категоричной позиции. Но говорить о возврате каталогов, премьерах и тем более сроках этого возвращения пока рано, так как все зависит от политической ситуации».
● Николай Буц, директор по контенту «Кинопоиска», подтвердил начало переговоров по покупке нового пакета новинок Lionsgate, который включает релиз фильма «Балерина».
● Пресс-служба Start отмечает, что их сервис не ведет переговоры с голливудскими студиями с момента их ухода и до сих пор.
● Пресс-службы онлайн-кинотеатров Wink и Kion воздержались от комментариев для РБК.
По словам источников РБК, главные препятствия для возобновления работы с Голливудом – проблемы с переводом платежей и ряд экономических препятствий. Также компаниям в будущем придется учитывать новое законодательство России о запрете пропаганды нетрадиционных сексуальных отношений.
Samsung
Samsung – одна из первых компаний, покинувшая российский рынок в марте 2022-го. Но в Калуге в том же году частично возобновил производство завод телевизоров Samsung. Продукция шла только на экспорт в Казахстан, Киргизию, Узбекистан и другие страны. Завод все еще работает, а компания планирует его сохранить. Более того, Samsung по факту не уходила полностью, а работала через посредников.
В последнее время Samsung вкладывается в рекламу в России. По данным «Коммерсанта», по итогам января и февраля 2025 года вливания компании в маркетинг в России выросли на 30% по сравнению со всем прошлым годом.
Основная рекламная активность проходит через оператора связи МТС, у которого есть розничная сеть по продаже электроники и аксессуаров. Как пишет «Коммерсант», Samsung и МТС не дают комментарии по поводу роста вливаний Samsung в маркетинг.
Apple
Apple фактически не уходила из России, а исполняла локальные санкционные требования стран Запада. Все, что не попало под санкции, работает и сейчас: покупка некоторых приложений в App Store и оплата iCloud.
Банки России и платежная система «Мир» попала под санкции, а Visa и Mastercard ушли. Поэтому Apple вычеркнула из App Store приложения подсанкционных банков. Но если такие банки загружали в App Store новую версию приложения, оно проходило модерацию и работало несколько месяцев. Затем его удаляли, и круг начинался заново.
Apple не отменяла оплаченные подписки, а летом 2024 года в России даже работали авторизованные сервисные центры Apple. Также компания зарегистрировала в Роспатенте процессоры M3, которые раньше сюда не поставляла. С 2023-го вышли чипсеты M4 и М5, но даже этот шаг экспертами воспринимается важным по отношению к российскому рынку.
iPhones.ru считает, что после возвращения Apple повысится ценник на технику, сервис и подписки в России. С февраля 2022-го компания проводила ценовые коррекции во многих странах, но не в России.
Такие коррекции происходят из-за изменения законов налогообложения либо изменения курса национальной валюты по отношению к доллару. В России курс валюты к рублю изменился не в лучшую для граждан сторону.
Microsoft
В мае 2024-го Microsoft открыла доступ российским пользователям к обновлениям для Windows, Office и облачным сервисам. Президент ассоциации «Руссофта» Валентин Макаров отмечал: «Microsoft ищет лазейки, чтобы остаться на российском рынке».
Microsoft полностью не уходила, поэтому ее возвращение реально. Более того, Владимир Минеев, руководитель отдела развития и сопровождения ИТ-компании Simplity, уверен, что одна из причин для полноценной работы Microsoft в России – их бизнес нуждается в качественных, но более дешевых кадрах.
Google подала заявки на регистрацию новых продуктов: Vids для обмена короткими видео, процессор Google Axion и система ИИ Google Gemini.
Никита Цаплин, генеральный директор хостинг-провайдера RUVDS, прогнозирует, что почти все вопросы с Google будут решены. При этом в Госдуме сомневаются, что Google оплатит наложенные на них штрафы за неудаление запрещенного контента и блокировку российских аккаунтов на YouTube.
Антон Немкин, член комитета Госдумы по информполитике:
«Долг Google перед российскими телевизионными каналами достиг уже цифры с множеством нулей. Кроме того, Google был оштрафован более чем на 8 млрд рублей за игнорирование предыдущих штрафов. И уверенности в том, что компания готова в полной мере выплатить все эти штрафы, а главное – устранить то, что стало причиной их наложения, пока нет никакой».
Бренды одежды
По слухам, Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius и другие бренды готовятся к возвращению в Россию, об этом сообщает Mash с ссылкой на свои источники:
«Представители компаний изучают ситуацию на рынке, поднимают архивы и документы. По нашим данным, все для того, чтобы в случае изменения политситуации оперативно ворваться в Россию. А не прийти на выжженное поле и еще полгода возиться с открытием».
Вице-президент Союза ТЦ Павел Люлин подтвердил, что в случае возвращения бренды одежды займут прежние места и магазины, где сейчас либо работают аналоги, либо пустуют площади.
Что говорят в правительстве России?
Российские власти подтвердили, что готовы к сотрудничеству с иностранными брендами на своих условиях.
● Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков отметил, что возвращение возможно «на конкурентной основе и только в интересах российских потребителей».
● Первый вице-премьер РФ Денис Мантуров заявил, что обратно допустят только те компании, в которых действительно заинтересованы.
● Максут Шадаев, глава Минцифры, отметил, что поддержка отечественных разработчиков продолжится, а зарубежным ИТ-компаниям дополнительных стимулов для возвращения в Россию ждать не стоит.
* * *
Массовое возвращение компаний в Россию зависит от многих факторов. Некоторые эксперты считают, что оттепель начнется с возобновления полноценной работы Microsoft, Samsung и Sony. Другие уверены, что изменения будут точечными, потому что в России появилось много отечественных аналогов зарубежным продуктам.
В любом случае, иностранные компании столкнутся с новым законодательством России и регулированием государства.
Фото: Silas Stein/dpa, Serene Lee/Keystone Press Agency, IMAGO/Vincent Isore, Andrej Sokolow/dpa, Avishek Das/Keystone Press Agency, IMAGO/Frank Hoermann/SVEN SIMON, Jimin Kim/Keystone Press Agency, Julian Stratenschulte/dpa, Komsomolskaya Pravda/Global Look Press/Global Look Press